Een video is een middel. Een middel om een boodschap over te brengen en mensen te bewegen. Uiteindelijk is het doel van een video altijd te herleiden naar conversie. Denk aan het invullen van een contactformulier door een sollicitant, of aan het bestellen van een product door een consument. Uit meerdere onderzoeken is gebleken dat video’s leiden tot een hogere betrokkenheid. Mensen zijn eerder geneigd te reageren, te delen of door te klikken. Mede hierdoor wordt de kans op conversie al groter. Tel daarbij de voordelen die hierboven genoemd zijn op en dan is de conclusie snel getrokken: video is niet zomaar een middel, maar in heel veel gevallen hét middel!