De hovenier in Gorinchem was al tevreden met zijn klantenbestand. Daarom richtten de tuinarchitecten zich graag op dat wat ze wél voor verbetering vatbaar achtten: de professionalisering van hun bestaande online kanalen. Die vroegen volgens het hoveniersbedrijf om kwalitatief hoogstaande content die écht indruk zou maken.

Een krachtig online statement zou plotsklaps duidelijk maken waarom de hoveniers van Van Rosmalen échte tuinspecialisten zijn. Iedereen zou bij hen moeten zijn voor het ontwerp en de aanleg van een nieuwe tuin. Omdat de werving van nieuwe klanten geen belangrijk streven was, werd dit statement gemaakt met de bedoeling het bedrijf een sterkere identiteit te geven en die identiteit op overtuigende manier uit te dragen. De intentie was dus eerder het behoud van klandizie en status dan de verwerving daarvan.

Van Rosmalen had al een specifieke bijeenkomst in gedachten – een samenkomst van de business club – waar het bedrijf de kans zou krijgen zich opvallend te profileren. Het was dus de bedoeling dat de video daar getoond zou worden aan aanwezigen.

Op basis van deze wensen besloten we enigszins gebruik te maken van storytelling elementen. We kozen ervoor ons te concentreren op één specifieke tuin, aangelegd door Van Rosmalen: maar deze hoefde niet perse in volle glorie in beeld gebracht te worden. De nadruk lag – misschien onverwachts – niet op prachtige beelden van bloemen en groeiend groen. In plaats daarvan vestigden we de aandacht op de positieve invloed van een mooie tuin op mensen en hun gemoedstoestand.

Niet perse esthetiek, dus, maar effect. En dat effect moest inspelen op de emotie van de kijker. De kijker moest begrijpen dat Van Rosmalen tuinen begrijpt. Dat het bedrijf inziet wat een tuin maakt of breekt, en hoe impactvol een tuin in positieve zin kan zijn op het leven van een familie. En dat positieve effect wordt alleen bewerkstelligd door een excellent ontworpen en aangelegde tuin. Dat kan Van Rosmalen je bezorgen.

Fraimworks   

Creative Branding Agency